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近日,由新华社新媒体中心主办的第九届中国新兴媒体产业融合发展大会电竞分论坛在海南博鳌开幕。此次大会以“新业态、新电竞、新机遇”为主题,梳理了中国电竞产业发展现状与趋势。在中国音数协游戏工委、国家体育总局科研所电竞竞技研究室、中国文化管理协会电子竞技管理委员会等单位及近百位行业嘉宾的共同见证下,新华社客户端电竞频道正式上线。
官方媒体的正名,有利于将电竞运动本质的精神内核广泛传播出去,帮助公众更新对于电竞正向社会价值的认知,在此契机下,电竞行业或将引领新一波投资热潮。
01 官方媒体认可,电竞正向良性发展
新华社作为中国政府的官方媒体,其一举一动都代表着政府的意志。从国家体育总局将电子竞技确认为体育项目开始,国家及各地方政府便频繁出台政策,不断规范电竞市场,使其正向良性发展。
电竞再次入亚,成为 2022 年杭州亚运会正式项目;EDG S11 夺冠刷屏,引爆整个社交媒体,央视新闻也于第一时间表示祝贺,电竞不再是“难登大雅之堂”的游戏,而是竞技体育,具有了主流价值认可的宏大意义,也是一场集体的自我正名。
央视新闻官方微博
据腾讯方面披露的数据显示,2021英雄联盟全球总决赛(S11)期间,每分钟观众数超过3000万人,同时观看人数峰值约为7386万人。虎牙平台S11赛事相关视频播放量超过4亿,S11相关话题浏览量达到3.1亿。B站在赛事期间直播最高人气峰值达到近5亿;截至11月6日,B站英雄联盟相关视频投稿量突破30万,同比增长超100%,相关视频总播放量突破25亿,较去年S10增长超40%。与之相对,作为世界十大体育赛事的NBA,2021年NBA总决赛平均观看人数仅为991万人,远远低于S11观看人数。
2021英雄联盟全球总决赛直播
随着电竞受众数量的不断增加,大众认可度的持续提升,以人民网、央视新闻、新华社为代表的官方主流媒体也纷纷表达了对电竞的关注与支持。
人民体育电竞频道官方微博
新华社客户端电竞频道
新华社客户端电竞频道相关报道
从饱受“不务正业”的偏见,到登上国际舞台争得荣誉,中国电竞一路艰难成长,不断扩展边界的产业文化,让电竞行业成为蕴含巨大潜力的新兴产业,并由此衍生出了电竞酒店、电竞影院、电竞咖啡馆等以电竞文化为核心的新型业态。
2022年中国电竞整体市场规模将突破2100亿
时至今日,中国已经成长为全球电竞产业的最大单一市场,电竞核心观众、电竞赛事营收均位列全球之首,站在了全球电竞产业发展的前沿。
02 各地政府支持电竞产业发展,打造电竞之都
随着电竞产业的不断发展壮大,影响力日渐凸显,国家也逐渐认可电竞产业并制定了一系列支持政策加以引导和鼓励,“电竞之都”正成为各大城市纷纷抢夺的“香饽饽”。
近年来,北京、上海、广州、重庆、杭州、成都等国内大城市纷纷提出要打造“电竞之都”,并推出了相应的政策扶持。
电竞产业政策
★2021年9月16日,福建省发展和改革委员会印发《福建省促进电竞产业发展行动方案(2021—2023年)》,发展壮大电竞产业,加快构建电竞产业生态,打造“厦门电竞潮玩休闲之都”和“福州电竞文旅之都”两个城市电竞品牌,成为国内外具有一定影响力的“海峡国际电竞港”。
★2020年7月20日,南京江宁开发区发布《江宁开发区促进电竞产业加快发展的三年行动计划及若干政策》;2020年11月12日,南京市发布《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》,鼓励文化创意/扶持电子竞技产业,提升南京城市电竞品牌影响力。
★ 2019年6月,上海市出台《促进电子竞技产业发展20条意见》,加快“全球电竞之都”建设。2020年8月1日,上海市发布《电子竞技直转播技术管理规范》和《电子竞技直转播平台管理规范》;继推出电竞场馆相关标准后,上海电竞规范体系进一步完善。
★2020年5月12日,成都市发布《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》,通过打造 “电竞+文创”、“电竞+科技”、 “电竞+旅游”、“电竞+娱乐”等多产业融合发展的创新发展格局,将成都建设成为 “电竞文化之都”。
★2019年11月10日,北京市海淀区发布【数字文化产业发展之电竞产业支持政策】;2019年12月15日,北京市委宣传部发布《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》, 实现建成“国际网络游戏之都”总目标。
★2019年8月30日,广州市发布《广州市促进电竞行业发展行动方案(2019—2021年)》(下称《行动方案》),设置了十个主要任务和五大保障措施,力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。
★2019年,湖南省委宣传部、湖南省文化和旅游厅、湖南省体育局共同印发《关于加快湖南电子竞技产业发展的指导意见》的通知,推动湖南省电子竞技产业健康快速发展。
★2018年4月,杭州市下城区政府出台《杭州市下城区人民政府关于打造电竞数娱小镇促进产业集聚发展的实施意见(试行)》政策,这份实施意见是浙江省首个电竞数娱产业专项扶持政策,总共涉及16条款项。作为“亚运之城”的杭州正面临着绝佳的机遇时期,正加速向“电竞之都”迈进。
……
这上述部分中心城市之外,一些中小城市,也发挥各自的杀手锏,颇有斩获。重庆忠县、江苏太仓、河南孟州、辽宁葫芦岛等地就是其中的佼佼者,这些中小城市都兴建了各自的电竞小镇,不仅招引了产业项目,还吸引了不少年轻人和“流量”。
重庆忠县三峡港湾电竞馆
如何去定义“电竞之都”,虽然目前尚未有统一标准,但是“电竞之都”的竞争过程,则是消费升级背后的一场“城市吸引力大战”。对于正处于消费升级背景下的中国城市而言,在经济发展到一定阶段后,城市需要找到更新颖的方式、新的标签,去刺激年轻人消费,吸引年轻人落户,而电竞或将是最佳选择。
03 搭上电竞产业快车道,电竞酒店跑出加速度
据艾瑞咨询数据显示,2020年,电竞行业整体市场规模近1500亿元,2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超240亿元,电竞陪练市场规模将超140亿元,电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超120亿元。
EDG夺冠带来的关注度,再次引爆了电竞市场,同时在各类电竞政策的扶持下,电竞经济必将愈发喷薄、形势愈加光明。对于玩着游戏长大的Z世代群体而言,电竞是他们的娱乐、社交、文化……电竞就是他们生活的一部分。随着Z世代成为主流消费人群,“电竞+”逐渐成为实体消费中的一股新势力,电竞酒店、电竞主题餐厅、电竞体验馆等新商业模式层出不穷,电竞正走上商业化发展的快车道。
数据来源:中研普华产业研究院
按照预测,2021年中国电竞酒店总数将达到1.5万家,到2023年将突破两万家,而2026年中国电竞酒店总数将超过4万家。按此计算,2021年中国电竞酒店总资产应该超过450万亿元,而2026年则将达到1200亿元。随着电竞产业边界的不断扩大,电竞酒店早已变成具备独立产业价值的新兴娱乐行业,吸引越来越多资本力量入局。
图源创电竞酒店:电竞大床房
数据显示,我国现存电竞相关企业2.81万家。2019年我国新增电竞相关企业3676家,同比增长17.86%。2020年新增4326家,同比增长17.68%。2021年前10月,新增1.04万家,同比增长67.13%。
近两年电竞相关企业注册量&增长趋势
在我国政府的政策引导和支持下,目前电竞产业生态布局逐渐优化完善,其边界拓展至各行各业,“电竞+”运营模式持续延展,产业链条上下游融合集聚不断形成规模。
从“游戏”到“竞赛”,从“竞赛”到“产业”,电竞行业逐渐告别草莽时代,一步步走入正轨,成长为新经济发展的重要推动力量,未来发展潜力不可限量。